国际三八妇女节前一日,多年受中国广大妇女同胞所追捧的著名奢侈品驴牌(Louis Vuitton,啥?癌而危你没听说过嘛?)的母公司 LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton S.A. (Euronext: MC)宣布收购意大利著名高端珠宝手表制造商 Bulgari(BIT: BUL)。整个交易由瑞士信贷(Credit Suisse)作为卖方财务顾问,LVMH 用其1650万股票作为对价,按一比一的比例交换控股股东 Bulgari 家族占公司51%的股份,交易日当日LVMH股价12.25欧元,而 Bulgari 只有 7.59 欧元,溢价达到61%,剩余部分股权 LVMH 发出邀约(Tender Offer)承诺也将以不低于每股12.25欧元的价格购买。LVMH是泛欧交易所(Euronext)上市公司,而 Bulgari 在意大利 Borsa 交易所交易。

有127年历史的 Bulgari 虽然去年仍有10亿欧元的营业收入和15%的增长,仍然架不住经济危机的影响,想嫁人。财务顾问先在意大利找,看了一圈没啥大款,然后就出国找,一眼相中财大气粗的驴牌集团,其所拥有奢侈品品牌超过60个。虽然另外两家款爷法国的 P.P.R 和瑞士的 Richemont 也是豪门,但是比起驴牌在以中国为代表的广大发展中国家的影响力和盈利能力还是差了点。Bulgari 的未来和中国广大妇女同胞息息相关,而 LVMH 销售渠道的管理能力不容置疑,所以非驴牌集团不嫁了。
有人评论觉得 Bulgari 是下嫁了,驴牌在中国的暴发户形象深入人心。摩根斯坦利(Morgan Stanely)和瑞士信贷(Credit Suisse)出身的投行资深人士包凡老师,在围脖中的论评可见一斑:
太可惜了。Bulgari 的 IPO 是我在伦敦的时候做的,那时候的宝格丽是真高端,单品均价在 $25,000 之上,我们以为上完市能有个宝格丽的东东作为 deal toy,结果人家说对不起,投行,律师等都不是我们目标客户,你们去买LV我们可以给你买单。这牛气,没想到也有今天。Farewell, Bulgari!
就如今这世道,消息一出,分析师纷纷评论中等市值的独立奢侈品品牌很可能成为下一个嫁入豪门的女人,结果英国的 Burberry(LSE: BRBY)、意大利的 Tod‘s(BIT: TOD) 和美国的 Tiffany(NYSE: TIF)的股价都随此交易应声大涨。
但就是有些奇女子不信邪,比如超级剩剩剩剩剩圣女 Hermès(Euronext: RMS)就誓死不嫁驴牌集团,虽然 LVMH 已经通过 Equity Swap 金融衍生工具持有圣女 20% 股份,但是控股股东 Dumas(此姓氏中文翻译叫仲马,看过基督山伯爵嘛?)家族依然捍卫控股权,他们觉得被其他大集团并购,在长期会严重影响品牌,即使合并后能带来盈利能力的增强。杂交的马怎么能有纯种的马高贵?
后经济危机时代,奢侈品既要保持盈利和增长,又要保持品牌尊贵,不能沦为大众消费,其本身就是矛盾的,有生之年拭目以待。
最后来看看三大著名奢侈品集团各阵营中有哪些耳熟能详或闻所未闻的大牌:
LVMH
Moët et Chandon
Dom Pérignon
Krug
Veuve Clicquot
Mercier
Château d’Yquem
Hennessy
Glenmorangie
Ardbeg
Belvedere Vodka
Domaine Chandon California
Fendi
Donna Karan
Givenchy
Bulgari
Kenzo
Berluti
Louis Vuitton
Marc Jacobs
Loewe
Céline
Thomas Pink
Parfums Christian Dior
Guerlain
TAG Heuer
Zenith
Hublot
Chaumet
Sephora
DFS
Le Bon Marché
P.P.R
Gucci
Bottega Veneta
Yves Saint Laurent
Balenciaga
Alexander McQueen (50%)
Boucheron
Sergio Rossi
Stella McCartney (50%).
La Redoute
Daxon
Vertbaudet
Cyrillus
Somewhere
Ellos
Avenue
Brylane Home
OneStopPlus.com
Woman Within
Jessica London
Roaman’s
KingSize
The Sportsman’s Guide
The Golf Warehouse
fnac
Puma (70%)
Cobra Golf
Treton
Richemont
A. Lange & Söhne – watches, based in Glashütte, Germany
Alfred Dunhill, Ltd. – men’s clothing, watches, leather goods – based in London, United Kingdom
Baume et Mercier – watches – based in Geneva, Switzerland
Cartier – jewelery, watches – based in Paris, France
Chloé – women’s clothing – based in Paris, France
IWC Schaffhausen – watches – based in Schaffhausen, Switzerland
Jaeger-LeCoultre – watches – based in Le Sentier, Switzerland
James Purdey and Sons – firearms – based in London, United Kingdom
Lancel – leathergoods – based in Paris, France
Manufacture Roger Dubuis S.A. – (60% ownership) watches – based in Geneva, Switzerland
Maison Azzedine Alaïa – women’s fashions, based in Paris, France
Montblanc International GmbH – writing instruments – based in Hamburg, Germany
Net-a-Porter Ltd. – clothing sold via the Internet – based in London, United Kingdom
Officine Panerai – watches – based in Florence, Italy
Piaget S.A. – jewelery, watches – based in Geneva, Switzerland
Shanghai Tang – men’s and women’s fashions – based in Hong Kong, China
Vacheron Constantin – watches – based in Geneva, Switzerland
Van Cleef & Arpels S.A. – jewelery, watches – based in Paris, France
认全了嘛?